2月27日，遼寧省政府新聞辦召開新聞發布會，解讀《關于打造“遼寧優品”品牌 助力全面振興新突破的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）。

據介紹，《遼寧省質量強省建設綱要》明確提出“打造升級遼寧品牌”。遼寧省政府把“加強質量標準品牌建設”作為全面振興新突破三年行動50項重點任務之一，把打造20個“遼寧優品”品牌列入2025年100項重點工作。

據遼寧省市場監管局副局長惠銀安介紹，《實施意見》提出，“遼寧優品”品牌建設要以高標準、嚴評價、強監管、可追溯為原則，到2025年底，培育一批競爭力強、帶動作用明顯的“遼寧優品”品牌，品牌建設機制進一步健全，品牌建設初具成效；到2027年，層次分明、布局合理、優勢明顯的品牌體系全面形成，遼寧品牌競爭力進入全國前列。

打造品牌體系方面，在“遼寧優品”這個大的公共品牌下，建立農業品牌、工業品牌、服務業品牌、區域品牌；在“遼寧優品”品牌管理辦法基礎上，建立“遼寧優品”評價通則等多個配套制度；組織遼寧省各地區、各部門擇優推薦優勢明顯、特色顯著、資源稟賦好、市場認可度高的產品和服務打造“遼寧優品”；制定“遼寧優品”標志使用管理辦法，明確使用范圍、使用方式。

完善培育體系方面，圍繞特色農產品優勢區和現代農業產業園等，加強綠色、有機、名特優新和地理標志農產品等培育發展，打造一批農產品區域公用品牌和知名農產品品牌，助力鄉村振興；圍繞優勢產業集群和戰略性新興產業集群，打造一批高品質工業品牌；圍繞生產性服務業、生活性服務業和公共服務，打造一批專業度高、覆蓋面廣、放心安全的服務業品牌；圍繞“一圈一帶兩區”優勢特色產業和“一縣一品”，打造一批競爭力強、美譽度高的區域品牌。

創新評價體系方面，根據企業標準先進性評價、卓越績效評價準則和工廠檢查通用要求，健全“遼寧優品”評價通則和各產品、服務評價細則，形成一套評價規則體系；采取“資質評價”和“現場評價”相結合的方式開展科學嚴格評價；嚴格“遼寧優品”品牌評價范圍和資格條件，由各地區、各部門擇優推薦，經資質評價、現場評價、評定委員會審議、質量強省領導小組辦公室審核等程序，科學嚴格評定。

強化監管體系方面，建立“遼寧優品”動態管理機制，堅持日常監管和定期復審相結合；重點對未經授權和違規使用“遼寧優品”標志的企業和個人，依法追究責任，嚴厲打擊侵權假冒、虛假宣傳等違法違規行為；為企業提供質量基礎設施“一站式”服務，引導獲評企業實施“一品一碼”，實現“遼寧優品”產品全流程可追溯。

構建宣傳體系方面，以“遼寧優品”品牌作為宣傳遼寧產品和服務的名片，依托各類平臺渠道，共同叫響“遼寧優品”品牌，避免“內卷式”品牌宣傳；積極開拓國內外市場，引導消費者認可、信任“遼寧優品”品牌，提升“遼寧優品”市場占有率和品牌影響力；支持獲評企業實施品牌戰略，引導企業發揮示范引領作用，不斷提升品牌建設能力。